从流量狂欢到内容深耕 微短剧何乐鱼体育- 乐鱼体育官方网站- 世界杯指定平台LEYU SPORTS以精微致远

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　　在刚刚结束的第三届北京网络视听艺术大会上，微短剧超过传统长剧、综艺，成为最受关注、讨论声量最大的话题。一方面，从高规格的“追光计划”微短剧国际大赛到政府专项扶持政策的发布，再到多场微短剧精品创作研讨会的密集召开，昭示着这个新兴行业正迎来前所未有的政策与市场机遇；另一方面，站在行业前沿的微短剧创作者们，已明显感知急速增长背后是无法回避的严峻挑战——高同质化内容让观众产生“爽疲劳”，付费意愿下降，流量增长放缓。微短剧发展已经站在了红利期消退、“情绪牵引”时代终结的十字路口。

　　最初传统长剧和微短剧之间似乎有“存亡之争”，如今行业已逐渐看清这场新旧比拼的未来：二者都具有娱乐价值，都具有情绪价值，共同趋向精品化，相互博弈、依存和借鉴。在内容产业的变局中，长和短、横和竖不是零和博弈，而是优势各显的一个新生态系统。数据显示，长剧每年在制作端的投入达300亿元以上，而短剧投入在120亿元以上，因此在长短剧共存的生态体系中是一个增量的市场，对从事内容产业的从业者来说：广阔天地，大有作为。

　　在微短剧行业最初爆发的红利期，拿一部网文随便改编一下，就可以通过投流的方式找用户，拿到情绪价值的变现。然而，经过短暂的高速发展之后，“爽疲劳”危机正在行业蔓延，旧有的创作模式正被市场抛弃。“我们平台每周收到超千部剧本，签约率却低至2%-3%。”爱奇艺高级副总裁杨海涛透露。来自点众科技的访谈调查显示，即使是三四线城市年龄偏大的男性用户（被视作重度用户）也因为高度同质化内容“一看开头就知道结尾”，已经不太愿意为每一部微短剧买单了。

　　用户觉醒与市场洗牌，迫使微短剧创作经历一场痛苦的蜕变。它不再是表面上的视听升级，而是一场创作逻辑的重构。点众科技负责人李江认为，微短剧已经从第一阶段的流量叙事，跃迁至第二阶段的影视化表达。如果说第一阶段是人设服务于剧情，以脸谱化角色推动狗血冲突，那么第二阶段的核心突破，则在于事件服务人物。他以《好一个乖乖女》的成功为例：“故事本身其实并没有多么奇幻或者吸引人，但它是用事件反过来刻画人物的。原来人物都是脸谱化的，是为剧情服务的。”正是这种对人物的刻画，让该片斩获了1.1亿小时的播放时长。

　　真正的精品化还不止于此，从业者们正将目光投向更具厚度与广度现实共情。以四川方言的烟火气讲述家庭羁绊的《家里家外》、用精巧构思承载民族情怀的《逃出大英博物馆》、将镜头对准乡村法官的《法官的荣耀》等作品正在出圈。它们的共同特点是将个体叙事巧妙地升华为对时代精神的观照、对社会议题的探讨、对文化根脉的守护。正如李江所说：“一旦到了这个阶段，微短剧的影视化特征和真正意义上的精品化特征就非常明显了。因为它不只是情绪情感，而已经走到了情怀阶段，是我们大多数观众和用户的基本价值观的共振和共鸣。”

　　在具体实践中，爱奇艺以IP改编作为破除同质化的核心手段。在全行业范围内整合了近3万部小说IP，开设IP改编专区，为创作者提供丰富的改编素材。无论是四大名著等传统经典，还是《灵魂摆渡》《唐朝诡事录》等长剧IP，其改编的微短剧都展现出持久的生命力，可谓“经典永恒”。这促使平台加大对经典IP的开发力度，推动微短剧从“快餐式消费”向“经典化创作”转型。对于横屏短剧，该平台则提出“与长剧卷品质”的竞争思路，推出“精品短剧百部计划”和“短剧大剧计划”，通过系列化开发和电影级制作，成功吸引了原IP粉丝和新观众，证明了横屏短剧在品质对标长剧的可行性。

　　在长期主义战略落地方面，腾讯视频以“十分短剧”品牌为核心抓手。该品牌升级后包含三重寓意：满分品质的追求、横竖屏短剧内容的融合、基于用户需求下更为精准的情绪表达。平台为进入“十分短剧”的作品提供更多曝光资源。此外，该平台以“细分多元”为关键词，向行业发布了烟火气、少年气、新鲜气共三大内容创作方向，鼓励创作者在家庭生活、青春成长、创新题材等细分赛道深耕，在细分垂直的内容赛道里用更细腻的创作投入，完成更新鲜的创作表达。

　　抖音“统一分发、多元变现”的打法，则代表了短视频平台向微短剧领域拓展的独特路径。在内容扶持政策上，抖音集团推出“辰星计划”和“果燃计划”双轮驱动。《夫妻的春节》《以爱之名》等作品通过“星辰计划”成功破圈，展现了短视频平台在流量运营和用户触达方面的优势。“果燃计划”则聚焦精品短剧加速孵化，《家里家外》作为首部四川方言短剧，在红果短剧免费播出三天即获得10亿播放量。另外，通过与央视频、国家图书馆、最高人民检察院等跨界融合，拓展微短剧的社会功能，不仅丰富了微短剧的题材库，还推动微短剧向主流文化形态演进，成为文化传播和社会服务的参与者。

　　为了扶持微短剧“出海”，北京市新修订了《北京市提升广播电视网络视听业国际传播力奖励扶持专项资金政策》，对外译制传播、版权输出、平台的建设、效能提升等均可获得奖励。以2024年扶持奖励的项目为例，《不完美受害人》译制成了6个语种，最后获得了对外译制传播的78.3万元奖励；版权输出类作品《长月烬明》全球播放量过亿，并入围了首尔电视剧大赏的最佳作品；《欢迎来到麦乐村》《熊猫剧场》等效能提升类项目，都得到了50万元到100万元不等的扶持和奖励。据悉，今年的该专项资金政策正在申报，截止日期为7月22日，有意申请的“出海”微短剧企业还可积极申报。

　　AIGC网络微短剧微电影大赛，5个月征集到92部作品，最终《三星堆：未来启示录》等10部作品脱颖而出，标志着数字技术与艺术创作的深度融合已成为行业新趋势。金奖得主刘畅在分享创作心得时提到，团队运用AI技术实现了剧本优化、镜头设计和美术叙事的三重突破。“我们尝试用AI解析三星堆文物元素，将其转化为沉浸式科幻叙事，这种跨时空对话既保留了文化根脉，又赋予传统符号当代生命力。”AI生成的动态场景与实拍素材无缝衔接，开创了文博题材数字化表达的新范式。